Novo reality apresentado por Celso Athayde reúne 16 empreendedores de favelas da Grande São Paulo e destaca negócios de gastronomia, moda, beleza e outros setores
O empreendedorismo das periferias brasileiras ganhará espaço na televisão aberta a partir de 14 de novembro, quando estreia na TV Globo o programa Favela Potência. A nova atração reunirá 16 empreendedores de 16 favelas da Grande São Paulo em uma competição que dará ao vencedor um prêmio de R$ 100 mil.
Apresentado por Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (Cufa), o programa tem como proposta dar visibilidade aos negócios desenvolvidos nas comunidades, valorizando histórias de superação, criatividade e capacidade empreendedora.
A produção será exibida aos sábados, após o programa Paulistar, exclusivamente para a região da Grande São Paulo.
Além da competição, o Favela Potência pretende apresentar ao público uma realidade frequentemente pouco explorada na televisão: a força econômica das periferias e o potencial de crescimento dos negócios criados nesses territórios.
Como funciona a competição do Favela Potência?
O reality reunirá 16 participantes que atuam em diferentes segmentos do mercado, incluindo gastronomia, beleza, moda, serviços para animais de estimação e estética automotiva.
A cada episódio, dois empreendedores de um mesmo setor participarão de desafios que colocarão à prova suas habilidades e conhecimentos sobre os próprios negócios.
As avaliações serão conduzidas pelo apresentador e pelas mentoras, com a participação de especialistas convidados.
Ao final da primeira etapa, oito empreendedores conquistarão vagas nas semifinais.
Nessa fase, os classificados serão divididos em dois grupos. Os melhores de cada chave avançarão para a grande final, na qual será definido o vencedor do prêmio de R$ 100 mil.
A dinâmica busca apresentar não apenas os produtos e serviços oferecidos pelos participantes, mas também suas trajetórias e a maneira como administram seus empreendimentos.
Celso Athayde estreia como apresentador de televisão
Reconhecido por sua atuação em projetos de empreendedorismo social, Celso Athayde assume pela primeira vez a apresentação de um programa de televisão.
Fundador da Cufa, ele também é responsável por iniciativas de alcance nacional, como a Taça das Favelas e a Expo Favela Innovation.
Em 2022, Athayde recebeu reconhecimento internacional do Fórum Econômico Mundial com o prêmio de Empreendedor de Impacto e Inovação.
Agora, o empreendedor amplia sua atuação ao assumir o comando de uma atração voltada à valorização dos negócios periféricos.
Para Athayde, o programa representa uma oportunidade de apresentar ao Brasil histórias de pessoas que empreendem, desenvolvem soluções e movimentam a economia, mas nem sempre recebem o reconhecimento necessário.
A proposta é transformar a visibilidade televisiva em uma oportunidade para que outros empreendedores também se identifiquem com essas trajetórias.
O apresentador destaca ainda que a experiência permite acompanhar mais de perto a realidade dos participantes, conhecendo suas histórias e os desafios enfrentados na construção de seus negócios.
Mentoras destacam inovação e resiliência dos empreendedores
O Favela Potência contará com duas profissionais que possuem experiência no desenvolvimento de iniciativas ligadas às comunidades.
Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela, e Elaine Caccavo, diretora de produção da Cufa Nacional, atuarão como mentoras dos participantes durante a competição.
Para Elaine, um dos aspectos mais relevantes do empreendedorismo periférico é o conhecimento adquirido na prática.
Muitos empresários desenvolvem habilidades de gestão, atendimento e resolução de problemas a partir das necessidades enfrentadas diariamente.
Esse aprendizado, embora nem sempre seja reconhecido pelos próprios empreendedores, representa um patrimônio importante para o desenvolvimento dos negócios.
A mentora acredita que oferecer estrutura e oportunidades pode contribuir para transformar essas capacidades em crescimento empresarial.
Cleo Santana, por sua vez, destaca a resiliência dos participantes.
Segundo ela, muitos empreendimentos surgem de necessidades pessoais e familiares, tornando seus fundadores referências dentro das próprias comunidades.
Além de gerar renda, esses negócios demonstram que é possível construir uma trajetória empresarial dentro das favelas, inspirando outras pessoas a seguir caminhos semelhantes.
Globo e Cufa ampliam visibilidade dos negócios periféricos
A parceria entre a TV Globo e a Central Única das Favelas busca ampliar a presença das histórias das comunidades na programação televisiva.
Para Max Oliveira, diretor da TV Globo São Paulo, o Favela Potência representa uma oportunidade de apresentar ao público a realidade de uma economia ativa, formada por empreendedores que já desenvolvem suas atividades nas periferias.
A proposta é valorizar essas iniciativas, promover conexões e contribuir para o desenvolvimento dos participantes.
O programa também pretende aproximar o público de histórias reais de pessoas que transformaram necessidades e oportunidades em empreendimentos.
A expectativa é que a atração desperte identificação tanto entre quem já possui um negócio quanto entre aqueles que desejam começar a empreender.
Favela Potência destaca o empreendedorismo como ferramenta de transformação
Ao reunir participantes de diferentes comunidades e segmentos econômicos, o programa coloca em evidência a diversidade de negócios existentes nas periferias.
As histórias apresentadas mostram que o empreendedorismo nesses territórios envolve muito mais do que a criação de fontes de renda.
Os negócios também representam caminhos para a autonomia financeira, o desenvolvimento profissional e a construção de novas perspectivas para famílias e comunidades.
Outro aspecto importante é a valorização de conhecimentos desenvolvidos fora dos ambientes tradicionais de formação empresarial.
A experiência prática, a capacidade de adaptação e a criatividade na resolução de problemas são características destacadas pelas mentoras como parte da realidade dos participantes.
Nesse contexto, o Favela Potência pretende mostrar como essas habilidades podem ser reconhecidas e fortalecidas por meio de novas oportunidades.
Quando estreia e onde assistir ao Favela Potência?
O programa estreia no dia 14 de novembro de 2026, com episódios inéditos exibidos aos sábados na TV Globo.
A atração fará parte da programação local da emissora e estará disponível exclusivamente para o público da Grande São Paulo, após o Paulistar.
A produção conta com Celso Athayde na apresentação, supervisão artística de Bianca Lopes, direção geral de Warllem Machado, redação final de Malu Vergueiro e produção de Kayque Carlos. A direção de gênero é de Claudio Marques.
Com 16 empreendedores na disputa e um prêmio de R$ 100 mil, o Favela Potência chega à televisão com a proposta de unir entretenimento, negócios e valorização das periferias.
Mais do que revelar um vencedor, a atração pretende mostrar que as favelas brasileiras também são territórios de criatividade, conhecimento, inovação e desenvolvimento econômico.
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Fonte: O Tempo | Favela Potência: jogo com empreendedores periféricos estreia em novembro na TV Globo, reportagem de 30 de outubro de 2026. Nenhuma fonte adicional foi utilizada.
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