Redes apostam em parcerias com marcas de alimentos, chocolates, suplementos e cereais para renovar cardápios e estimular novas ocasiões de consumo
As collabs se consolidaram como uma das principais estratégias das redes de fast-food em 2026. Entre janeiro e agosto, pelo menos 13 parcerias reuniram marcas como Burger King, Chiquinho, Milky Moo, Bob’s, China in Box, McDonald’s, Subway e Giraffas, que recorreram a empresas de diferentes segmentos para criar produtos de edição limitada e atrair consumidores em busca de novidades.
Segundo o levantamento, dez das treze colaborações resultaram em sobremesas ou bebidas doces, reforçando a indulgência como um dos principais territórios explorados pelas marcas. Além de gerar experimentação, as collabs também foram utilizadas para resgatar a memória afetiva dos consumidores, aproveitar datas sazonais e levar ingredientes tradicionais para categorias nas quais normalmente não estão presentes.
Burger King liderou o ano com diferentes parcerias
O Burger King iniciou 2026 com uma linha desenvolvida em parceria com a Biscoff, seguida por uma nova colaboração com a Nutella e, posteriormente, por uma ação com a Seara, que levou o Queijo Crispy para novos sanduíches da rede.
As iniciativas combinaram sobremesas, bebidas e produtos do cardápio premium, ampliando a estratégia da marca de utilizar ingredientes conhecidos para criar lançamentos por tempo limitado.
Sobremesas ganharam protagonismo
A Chiquinho Sorvetes lançou campanhas em parceria com KitKat e, posteriormente, retomou a colaboração com Prestígio. Já a Milky Moo apresentou produtos desenvolvidos com Reese’s e Suflair, reforçando a presença de chocolates consagrados em seu portfólio.
No Bob’s, as collabs seguiram dois caminhos distintos: uma parceria com a Atlhetica Nutrition, que levou o sabor tradicional do milk shake para um suplemento proteico, e outra com Sucrilhos, transformando o cereal em ingrediente de um novo milk shake.
Outras redes também aderiram às collabs
A tendência também chegou a outras redes de alimentação.
O China in Box lançou um harumaki doce em parceria com a Paçoquita durante o período das festas juninas. O McDonald’s ampliou sua tradicional parceria com Ovomaltine, enquanto o Subway apresentou seu primeiro cookie desenvolvido oficialmente com Nutella. Já o Giraffas também integrou a lista de empresas que apostaram em produtos cocriados ao longo do ano.
Parcerias se consolidam como estratégia de inovação
O levantamento mostra que as collabs deixaram de ser ações pontuais para se tornarem uma estratégia recorrente de inovação no setor de fast-food.
Ao unir marcas já conhecidas pelo público, as redes conseguem renovar seus cardápios, estimular a experimentação e criar novas ocasiões de consumo sem abrir mão do reconhecimento que esses produtos já possuem junto aos consumidores.
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